“简约风格PPT”≈“少内容”？

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简约型PPT，一直都受到各界人士的青睐，最常见的手机发布会PPT常常用到简约风格。简约，能让重点更容易突出，减轻认知负担。

很多朋友似乎是受够了"WORD型"文字较多的PPT设计，又或许是被近几年各大手机厂商发布会PPT所影响，每每做PPT时，总会朝着字少图多的方向的简约风格走，但是，什么才是真正的简约风格PPT呢？关于这个问题，始终没有一个确切的答案。

有的人说字要少：

也有的人从反面来论证，认为内容多就不是简约风格：

内容多就不是简约风格吗？

从某些角度来看，这些回答都是正确的，但还是没有让人明白，简约风格到底是什么？因为那些回答只是告诉了你一些简约的特征罢了，究其本质，还是不能得知。

“简约”的本质不在于减少了什么元素，而是：减轻了我们的认知负担。大家都知道，我们看到的东西，不是眼睛决定的，而是大脑决定的。

大脑作为我们获取信息的接收器，无时无刻不在接收信息，它需要对一切内容进行判断和处理，顺应大脑机制的一些信息比较容易接受，比如说生动的图像，比如说干扰信息比较少等。反之，则会很难懂。

所以说，简约风格的PPT不在于内容的多少，而在于信息处理的难易程度。比如下面的两张地图对比：

1908年的伦敦地图

现在的伦敦地图

我们为什么会觉得图二更简约呢？不是说它减少了多少地图上的内容，而是它的干扰信息变少了，我们不需要再去关注图一中的道路，地铁弧度，凹凸等无用信息，可以把更多的注意力放在路线上，所以，我们觉得它很简约，不费脑。

那么，明白了简约风格PPT的本质，有哪些方法可以减少认知负担呢？

 1  在一页PPT上，一次出现一个焦点

看过很多营销大师的故事，当遇到犹豫不决的顾客时，他们惯用的一个小技巧就是，让别人先买一点，这时候，很多顾客不会产生抗拒心理。那么，换到PPT演示中，同样可以利用这一心理习惯，让别人一点一点的看，最终把全部内容看完。

常用的技巧有：

①使用动画效果，一次出现一点内容，比如淡出的动画：

②增加幻灯片页数，反正又不要钱：

③使用深浅色区分内容：

 2  符合视觉习惯

习惯这个东西，一旦形成，很难改变，所以，我们要迎合观众的视觉习惯。比如说当我们看到这样的一页PPT时，大脑会把内容分为两个层级，标题（重点）和正文（次重点）。

视觉上肯定会先锁定在标题上，而且按照习惯是从左到右阅读的习惯：

然后再去浏览其他4条内容：

再举个例子，比如当我们看到古书时，我们的视觉习惯就会自动调整到从右向左阅读：

或者当我们看到这样的逻辑箭头时，我们会默认为两者之间有关系：

 3  避免使用干扰阅读的元素

干扰阅读的元素有很多，它们在无形中会增加大脑的认知负担，比如一份PPT中使用了好几种不同字形的字体、比如添加了混乱的逻辑箭头，比如使用了乱七八糟的色彩等。这些都会让你的PPT滚粗简约风格的殿堂。

关于这一点，我们可以参考下老罗和苹果的发布会PPT。

①字体万年不变：

②LOGO统一处理成白色：

最后，再强调一遍，简约风格PPT不是形式上对元素的删减，而是在大脑认知方面减轻负担，说的是一种思维方式，而非一种表现形式。

· End ·

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